Komunikasi Merek

Komunikasi Merek

Dari 21 Oktober 2024 hingga 31 Januari 2026Kursi yang tersedia: 32

Lanskap komunikasi sedang mengalami perubahan radikal, mengharuskan agensi dan bisnis untuk beradaptasi dengan pergeseran pasar dan branding yang berorientasi pada konsumen. Kebutuhan masyarakat saat ini menuntut para profesional dengan perpaduan keterampilan strategis, kreatif, dan desain. Program pendidikan kami diposisikan secara unik untuk mengembangkan keahlian ini melalui sinergi antara desain, pemasaran, dan branding.

Selama lebih dari 20 tahun, POLI.design dan UNA - United Communication Companies (sebelumnya ASSOCOM) telah memimpin Master in Brand Communication - The Design, Construction, and Management of the Brand. Tujuannya adalah untuk meningkatkan dan mendidik para manajer komunikasi. Pengalaman pendidikan ini berfungsi sebagai tempat pertemuan untuk keterampilan komunikasi profesional dan inovasi di sektor yang paling dinamis di Politecnico di Milano. Master secara konsisten mengembangkan penawarannya untuk mengatasi skenario yang berubah, memenuhi kebutuhan koordinasi pemikiran strategis merek, dan menciptakan strategi yang mampu menjangkau audiens yang beragam.

Di bawah ini adalah kegiatan yang diuraikan dalam rencana pendidikan:

• Kuliah frontal untuk mempelajari logika, teknik, bahasa, dan dinamika yang diperlukan untuk menangani koordinasi dan manajemen proyek merek strategis.
• Seminar dengan para profesional dari dunia komunikasi untuk terhubung dengan lembaga dan perusahaan nasional dan internasional.
• Kerja proyek korporat kolaboratif dengan mitra nyata untuk mengimplementasikan strategi positioning atau komunikasi. Merancang kampanye pemasaran dan komunikasi yang mensimulasikan aktivitas kompetitif di bawah bimbingan para pakar industri. Merancang kampanye pemasaran dan komunikasi yang mensimulasikan aktivitas kompetitif di bawah bimbingan para pakar industri.
• Magang di agensi komunikasi atau perusahaan untuk mempraktikkan keterampilan yang diperoleh selama program Master.

Modul Didaktik

Area 1: Pelatihan umum (Pengenalan)

Modul ini berkaitan dengan pengembangan merek (identitas merek dan ekuitas merek) dalam konteks ekonomi dan budaya masyarakat kontemporer. Bagian pertama ini bermaksud agar para peserta mencapai titik temu terkait pengetahuan mereka, yang darinya mereka akan dapat menangani modul-modul yang berkaitan dengan pelatihan khusus.

• Tren baru dalam komunikasi;
• Nilai merek (identitas merek & ekuitas merek)
• Reputasi merek;
• Dari mendongeng hingga menjadi kisah: munculnya pemasaran yang digerakkan oleh tujuan.

Area 2: Pelatihan khusus

Pengembangan studi keterampilan yang diperlukan untuk menangani berbagai peran yang terlibat dalam proyek komunikasi strategis merek, mulai dari area Pemasaran. Kemudian, akan ada pandangan yang lebih dalam tentang periklanan dan proses kreatif yang menjadi dasar pekerjaan di agensi tersebut. Terakhir, kajian tentang struktur dan peran yang menjadi ciri dunia media (offline dan online) akan dibahas.

Pemasaran, komunikasi, masyarakat (CSR)

Modul ini berkaitan dengan metode dan alat untuk membaca dan menafsirkan kebutuhan pasar yang berkembang dan menentukan posisi strategis merek.

• Komunikasi sebagai aset bisnis strategis;
• Dasar-dasar pemasaran;
• Strategi dan rencana pemasaran;
• Data dan penelitian pemasaran;
• Bagaimana mengkomunikasikan keberlanjutan;
• Memetakan persona dan perjalanan pelanggan;
• Pengalaman pelanggan sebagai tuas strategis.

Proses periklanan dan agensi (Strategi):

Modul ini menjelaskan bagaimana strategi inovatif dan kampanye komunikasi dapat dikembangkan, dimulai dengan identitas merek, posisi pasar, dan tujuan audiens target.

• Struktur badan komunikasi;
• Peran di bidang komunikasi;
• Analisis situasi dan wawasan konsumen;
• Penentuan posisi;
• Salin strategi.

Akun dan perencanaan strategis (Strategi):

Ceramah menjelaskan pasar komunikasi dan berbagai peran profesional yang dilatih oleh kursus Master.

Pembicara akan berbicara tentang profesi mereka dan evolusinya di pasar yang terus berubah, menyoroti keterampilan keras/lunak dan sikap yang diperlukan untuk menghadapi tantangan kontemporer.

• Pemikiran merek yang strategis;
• Rencana kerja dan strategi komunikasi;
• Peran dan fungsi akun;
• Peran dan fungsi akun digital;
• Peran dan fungsi perencana strategis;
• Model strategis;
• Perencanaan strategis.

Media:

Modul ini membahas metode dan alat yang paling cocok untuk mencapai tujuan kampanye, sesuai dengan kontribusinya terhadap efektivitas dan efisiensi rencana komunikasi.

Modul ini juga mencakup bagian yang menjelaskan bagaimana menerapkan pendekatan berbasis digital untuk penjabaran strategi go-to-market.

• Secara khusus, Anda akan mempelajari dasar-dasar desain media dan konten di seluruh titik kontak digital dan fisik.
• Tahapan proses media. Survei media. Pengukuran audiens dan indikator media;
• Investasi periklanan dan Analisis Kompetitif dengan data Nielsen;
• Analisis Target dengan Sinoptik (variabel sosio-demo, konsumsi, gaya hidup, tren);
• Skenario, perencanaan dan pasca pembelian TV, web, radio, pers, dan outdoor;
• Sarana komunikasi periklanan baru: Facebook dan Google;
• Teknik negosiasi;
• Perencanaan media strategis;
• Mengukur efektivitas kampanye iklan di media tradisional dan digital;
• Terprogram;
• Digital Go-To-Market.

Kreativitas (Kreativitas Strategis):

Modul ini akan membahas bagaimana pendekatan kreatif dan strategis, berdasarkan data, penelitian dan penceritaan, memungkinkan pengembangan konten dan strategi yang inovatif.

• Hiburan Bermerek;
• Permainan dan Komunikasi;
• Kreativitas dan Web 3.0;
• Desain Transmedia;
• Peran penghargaan – Penghargaan internasional paling signifikan;
• Seni kompetisi;
• Kelebihan informasi: Cara membangun jalur informasi/pelatihan Anda sendiri

Produksi:

• Perusahaan produksi: peran produser;
• Acara dan anggaran acara;
• PR – strategi.

Pemberdayaan:

Modul ini bertujuan untuk menunjukkan bagaimana mengelola proses dan kerja tim untuk mencapai hasil proyek yang efisien dan efektif.

• Kepemimpinan;
• Membangun tim;
• Berbicara di depan umum.

Magister Komunikasi Merek bertujuan untuk melatih individu yang mampu menggabungkan keterampilan strategis, kreatif, dan desain—profesional yang diperlengkapi untuk bekerja di agensi dan departemen komunikasi perusahaan. Ini adalah tujuannya:

• Dapatkan keterampilan untuk menangani semua aspek desain merek strategis.
• Pelajari kompetensi praktis dan teoretis yang diperlukan untuk tugas-tugas seperti akun pemasaran dan perencanaan strategis, strategi pemasaran merek, strategi kreatif, dan perencanaan media.
• Terlibat dengan lembaga komunikasi dan perusahaan untuk memahami dinamika mereka.
• Meningkatkan serangkaian keterampilan yang terkait dengan proses komunikasi strategis dalam berbagai peran:
• Akun, Perencana Strategis, Perencana Media, Pakar Strategi Merek, Manajer Merek, Manajer Komunikasi.

Judul Dirilis

Diploma Magister Komunikasi Merek – Desain, Konstruksi, dan Manajemen Merek dari Politecnico di Milano. Master Spesialisasi memberikan 60 CFU, setara dengan 60 ECTS.