Komunikasi Merek
POLI.design
Informasi kunci
Lokasi kampus
Milan, Italia
Bahasa
Italia
format studi
Di kampus
Durasi
14 bulan
Kecepatan
Waktu penuh
Biaya pendidikan
Minta info
Tenggat waktu aplikasi
27 Sep 2024
Tanggal mulai paling awal
Oct 2024
pengantar
Komunikasi Merek
Master Spesialisasi ini berusaha untuk melatih para profesional yang terampil dalam mengoordinasikan proses komunikasi yang terjadi di perusahaan komunikasi, dalam istilah strategis dan kreatif, dalam konteks teknologi baru. Rencana perjalanan pembelajaran melintasi semua fitur desain komunikasi, dengan fokus terutama pada serangkaian faktor yang memungkinkan siswa untuk membangun ekuitas merek, inti sebenarnya dari proses komunikasi. Pelatihan membutuhkan persiapan pengembangan karir yang efektif baik pada tingkat individu maupun kelompok, khususnya mengembangkan bakat untuk kerja sama tim, ciri khas dari profesi komunikasi.
Jumlah Siswa yang Diterima adalah 32.
Galeri
Penerimaan
Kurikulum
Modul Didaktik
Area 1: Pelatihan umum (Pengenalan)
Modul ini berkaitan dengan pengembangan merek (identitas merek dan ekuitas merek) dalam konteks ekonomi dan budaya masyarakat kontemporer. Bagian pertama ini bermaksud agar para peserta mencapai titik temu terkait pengetahuan mereka, yang darinya mereka akan dapat menangani modul-modul yang berkaitan dengan pelatihan khusus.
- Tren baru dalam komunikasi;
- Nilai merek (identitas merek & ekuitas merek)
- Reputasi merek;
- Dari mendongeng hingga menjadi kisah: munculnya pemasaran yang digerakkan oleh tujuan.
Area 2: Pelatihan khusus
Pengembangan studi keterampilan yang diperlukan untuk menangani berbagai peran yang terlibat dalam proyek komunikasi strategis merek, mulai dari area Pemasaran. Kemudian, akan ada pandangan yang lebih dalam tentang periklanan dan proses kreatif yang menjadi dasar pekerjaan di agensi tersebut. Terakhir, kajian tentang struktur dan peran yang menjadi ciri dunia media (offline dan online) akan dibahas.
Pemasaran, komunikasi, masyarakat (CSR)
Modul ini berkaitan dengan metode dan alat untuk membaca dan menafsirkan kebutuhan pasar yang berkembang dan menentukan posisi strategis merek.
- Komunikasi sebagai aset bisnis strategis;
- Dasar-dasar pemasaran;
- Strategi dan rencana pemasaran;
- Data dan penelitian pemasaran;
- Bagaimana mengkomunikasikan keberlanjutan;
- Memetakan persona dan perjalanan pelanggan;
- Pengalaman pelanggan sebagai tuas strategis.
Proses periklanan dan agensi (Strategi):
Modul ini menjelaskan bagaimana strategi inovatif dan kampanye komunikasi dapat dikembangkan, dimulai dengan identitas merek, posisi pasar, dan tujuan audiens target.
- Struktur badan komunikasi;
- Peran di bidang komunikasi;
- Analisis situasi dan wawasan konsumen;
- Penentuan posisi;
- Salin strategi.
Akun dan perencanaan strategis (Strategi):
Ceramah menjelaskan pasar komunikasi dan berbagai peran profesional yang dilatih oleh kursus Master.
Pembicara akan berbicara tentang profesi mereka dan evolusinya di pasar yang terus berubah, menyoroti keterampilan keras/lunak dan sikap yang diperlukan untuk menghadapi tantangan kontemporer.
- Pemikiran merek yang strategis;
- Rencana kerja dan strategi komunikasi;
- Peran dan fungsi akun;
- Peran dan fungsi akun digital;
- Peran dan fungsi perencana strategis;
- Model strategis;
- Perencanaan strategis.
Media:
Modul ini membahas metode dan alat yang paling cocok untuk mencapai tujuan kampanye, sesuai dengan kontribusinya terhadap efektivitas dan efisiensi rencana komunikasi.
Modul ini juga mencakup bagian yang menjelaskan bagaimana menerapkan pendekatan berbasis digital untuk penjabaran strategi go-to-market.
- Secara khusus, Anda akan mempelajari dasar-dasar desain media dan konten di seluruh titik kontak digital dan fisik.
- Tahapan proses media. Survei media. Pengukuran audiens dan indikator media;
- Investasi periklanan dan Analisis Kompetitif dengan data Nielsen;
- Analisis Target dengan Sinoptik (variabel sosio-demo, konsumsi, gaya hidup, tren);
- Skenario, perencanaan dan pasca pembelian TV, web, radio, pers, dan outdoor;
- Sarana komunikasi periklanan baru: Facebook dan Google;
- Teknik negosiasi;
- Perencanaan media strategis;
- Mengukur efektivitas kampanye iklan di media tradisional dan digital;
- Terprogram;
- Digital Go-To-Market.
Kreativitas (Kreativitas Strategis):
Modul ini akan membahas bagaimana pendekatan kreatif dan strategis, berdasarkan data, penelitian dan penceritaan, memungkinkan pengembangan konten dan strategi yang inovatif.
- Hiburan Bermerek;
- Permainan dan Komunikasi;
- Kreativitas dan Web 3.0;
- Desain Transmedia;
- Peran penghargaan – Penghargaan internasional paling signifikan;
- Seni kompetisi;
- Kelebihan informasi: Cara membangun jalur informasi/pelatihan Anda sendiri
Produksi:
- Perusahaan produksi: peran produser;
- Acara dan anggaran acara;
- PR – strategi.
Pemberdayaan:
Modul ini bertujuan untuk menunjukkan bagaimana mengelola proses dan kerja tim untuk mencapai hasil proyek yang efisien dan efektif.
- Kepemimpinan;
- Membangun tim;
- Berbicara di depan umum.
Hasil Program
Magister Komunikasi Merek bertujuan untuk melatih individu yang mampu menggabungkan keterampilan strategis, kreatif, dan desain—profesional yang diperlengkapi untuk bekerja di agensi dan departemen komunikasi perusahaan. Ini adalah tujuannya:
- Dapatkan keterampilan untuk menangani semua aspek desain merek strategis.
- Pelajari kompetensi praktis dan teoretis yang diperlukan untuk tugas-tugas seperti akun pemasaran dan perencanaan strategis, strategi pemasaran merek, strategi kreatif, dan perencanaan media.
- Terlibat dengan lembaga komunikasi dan perusahaan untuk memahami dinamika mereka.
- Meningkatkan serangkaian keterampilan yang terkait dengan proses komunikasi strategis dalam berbagai peran:
- Akun, Perencana Strategis, Perencana Media, Pakar Strategi Merek, Manajer Merek, Manajer Komunikasi.
Judul Dirilis
Diploma Magister Komunikasi Merek – Desain, Konstruksi, dan Manajemen Merek dari Politecnico di Milano. Master Spesialisasi memberikan 60 CFU, setara dengan 60 ECTS.
Biaya Pendidikan Program
Program Language Requirements
The TOEFL iBT® test is accepted by 11,500 universities and higher education institutions in over 160 countries. Book your test today!
Sponsored partner