Rekrutmen Siswa Internasional: Tren Konversi vs. Wilayah 2018
Calon siswa ingin mengonversi secara berbeda tergantung dari mana asalnya. Jadi bagaimana tim rekrutmen internasional di institusi pendidikan tinggi dapat memanfaatkan ini untuk meningkatkan konversi?
Setiap tahun, sekolah dan universitas menghabiskan sejumlah besar uang dan pemasaran waktu untuk siswa internasional di seluruh dunia, dengan serangkaian KPI konversi, mulai dari mengklik situs web universitas hingga pendaftaran. Tetapi berapa banyak dari jalan pemasaran mahal ini yang benar-benar mempertimbangkan tren konversi siswa yang mereka coba konversi? Laporan Pendidikan Tinggi Internasional 2018 dari educations.com telah menemukan bahwa, baik karena faktor budaya, pendidikan atau lainnya, tren perilaku ini dapat berbeda secara dramatis tergantung dari mana siswa berasal.
Statistik berikut bertujuan untuk membuat sekolah dan universitas berpikir tentang cara pemasaran mereka saat ini kepada siswa internasional, berdasarkan:
- Dari daerah mana mereka berasal pengguna saat ini
- Wilayah mana yang sebenarnya mereka coba targetkan
- Bagaimana mereka saat ini mengharapkan siswa di wilayah tersebut untuk mengkonversi
- Bagaimana sebenarnya siswa di wilayah tersebut ingin bertobat
Klik-tayang vs. Wilayah
Jenis konversi utama pertama yang kami lacak adalah klik-tayang (yaitu siswa mengeklik situs web universitas dari profil mereka di educations.com). Secara umum, kami melihat konversi jenis ini semakin populer dibandingkan jenis konversi lainnya, mungkin karena meningkatnya kebutuhan akan informasi yang lebih cepat dan lebih mudah diakses di dunia modern dan digital saat ini. Banyak siswa yang tidak ingin menunggu berhari-hari atau berminggu-minggu untuk mendapatkan email dari universitas - mereka menginginkan informasi yang cepat dan komprehensif yang dapat mereka konsumsi di sana dan kemudian ketika mereka merasa terinspirasi dan termotivasi.
Inilah yang kami temukan sehubungan dengan klik-tayang di berbagai wilayah:
Permintaan informasi vs. Wilayah
Jenis konversi utama lain yang kami lacak di situs kami adalah permintaan informasi - formulir yang diisi oleh calon siswa yang mencari informasi lebih lanjut tentang program atau universitas. Formulir ini dikirim langsung ke staf penerimaan universitas yang mengambil alih pimpinan. Hasil kami menunjukkan bahwa tingkat konversi untuk permintaan informasi lebih rendah secara konsisten di seluruh bagian utama dunia. Hal ini kemungkinan disebabkan oleh meningkatnya kesadaran seputar masalah keamanan data pribadi, serta situs web yang menjadi lebih berkembang dan mampu mengkomunikasikan informasi penting (dan terperinci) dengan lebih mudah.
Inilah yang kami temukan sehubungan dengan permintaan informasi di berbagai wilayah:
Bagaimana tim rekrutmen internasional dapat menggunakan jenis informasi ini?
Statistik ini menyoroti betapa pentingnya memanfaatkan analitik untuk menentukan di mana target pengguna Anda dan bagaimana mereka ingin mengonversi. Tren yang Anda temukan akan memberi Anda gagasan yang jauh lebih kuat tentang bagaimana Anda dapat menggunakan desain web yang efektif dan kampanye pemasaran yang berfokus pada kawasan untuk membantu menumbuhkan tingkat konversi dan membuat KPI rekrutmen internasional Anda habis! Tim rekrutmen harus bertanya pada diri sendiri:
- Bagaimana siswa kami ingin bertobat?
- Bagaimana saat ini kami mencoba membuat siswa bertobat?
- Bagaimana kami dapat mengakomodasi tren konversi ini dengan lebih baik dalam desain situs web kami?
- Apa yang dapat kita lakukan dalam upaya pemasaran untuk memenuhi kebutuhan siswa dan KPI kita?
Ingin lebih banyak wawasan Perekrutan Mahasiswa Internasional?